（1）画（huà）册（cè）：包（bāo）括传（chuán）单、明信片（piàn）、贺（hè）年片、企业介绍卡、请柬、贺卡、入场券、节目单、菜单等（děng），一般只在正面介绍主要（yào）内容（róng），正反面均（jun1）有相关（guān）的说明文字和（hé）图形设计，用于介绍商（shāng）品和企业宣传品形象表现。

    （2）商品样本：包括产品目录有（yǒu）对折（shé）、两（liǎng）折、三折、或加（jiā）封套集成一（yī）册、企业刊物、样（yàng）本等（děng），其设计内容有产（chǎn）品展现，有前言、致辞、各种商品、成果（guǒ）介（jiè）绍、未（wèi）来（lái）展望和介绍服务等，通常情（qíng）况下均在商品之前介绍给代销商和消费者。

    （3）产品说明（míng）书（shū）：一（yī）般用于（yú）商品包装内，主要是介绍商品，让消费者了解商品（pǐn）的性能、结构、成分（fèn）、质（zhì）量，工作原理、维修方法和使用（yòng）方法（fǎ）。其开本形（xíng）式（shì）规格大小与产品样本基本相同。

    产品（pǐn）样（yàng）本、画册是商业贸易活动中的重要媒（méi）介体。是（shì）生产厂家和经销商及消费者（zhě）之（zhī）间的媒介及（jí）桥梁。画册具有针（zhēn）对性，独立性（xìng）和整体性的特点（diǎn），为（wéi）工（gōng）商（shāng）界所广泛（fàn）应（yīng）用。

    画册却是以一（yī）个（gè）完整的宣传形式，针对（duì）销售季节或（huò）流行期，针对有（yǒu）关企（qǐ）业和人员，针对展销会（huì）、洽谈会，画册设计针对购买货物的（de）消费者进（jìn）行邮（yóu）寄、分发、赠送、以（yǐ）扩大企业、商品的知（zhī）名（míng）度（dù）．推售（shòu）产品和加强购买者对（duì）商品了解，强化了广（guǎng）告的效用。

    画册自成一（yī）体．无需借助于其它（tā）媒体，不受其（qí）它媒体（tǐ）的宣传环（huán）境、公众（zhòng）特点、信（xìn）息安（ān）排（pái）、版面、印刷、纸张等各种限制，从开本到印刷、纸张都提出高（gāo）要（yào）求，让消（xiāo）费者爱不释手。例如精美（měi）的画册，同（tóng）样会（huì）被长期（qī）保存起到长久的作用（yòng）。画册设（shè）计（jì）的功能（néng）具备（bèi）以下（xià）特征。

    （1）宣传（chuán）准确（què）真实

    画册（cè）与招贴广告同（tóng）属视觉形（xíng）象化的设（shè）计。都是通过形象（xiàng）的表（biǎo）现技巧，在广告作品中塑（sù）造（zào）出真实感人栩栩如生（shēng）的产（chǎn）品艺术形象（xiàng）来吸引消费（fèi）者，接受广告宣（xuān）传的主题，以达到准确介绍商品，促（cù）进销售的目（mù）的（de）。与此同时（shí）画（huà）册还可以附（fù）带广告（gào）产品实样，如纺织面料（liào）、特种纸张、装饰材料（liào）、洗涤（dí）用品等，更具有直观（guān）的宣传效（xiào）果。

    （2）介绍仔细详实

    提示性的招贴广告，是以流动（dòng）的消费者为主要（yào）诉求对象。因（yīn）此追求的（de）是瞬间的视觉感染作用，强调其注（zhù）目率和强烈的视觉冲击力（lì）。而（ér）画册则与招贴（tiē）广告不同，它（tā）可以保（bǎo）证（zhèng）有长时间（jiān）的广告诉（sù）求效果，使消费者对广告（gào）有仔细品味的（de）余地。因此画册应仔（zǎi）细详尽地介绍说明产品的性能特点和使用方法。同（tóng）时可以（yǐ）提供各种类型、不同角度的产品照片以及工作原理图纸、科学试验（yàn）的数据、图表等，以便于（yú）用户合理的（de）选择、正确（què）的（de）操作使用和维修保（bǎo）养。

    （3）印刷（shuā）精美别（bié）致

    画册有着近似杂志广（guǎng）告的媒体优势，即印刷精美（měi）、精读率高（gāo），相对来说这一点是招（zhāo）贴广（guǎng）告所不具备的。因此画册要充分（fèn）利用现（xiàn）代先进的印刷技术（shù）所印制的影像逼（bī）真、色彩（cǎi）鲜明的产品和劳务形象（xiàng）来（lái）吸引消（xiāo）费者。同（tóng）时通（tōng）过语言生动、表述清楚的广告文案使画册以图（tú）文并茂的（de）视觉优势，有（yǒu）效地传递中港（gǎng）鸿集团广告信息，说服消费（fèi）者，使其对产品和劳务留下了深刻（kè）的印象（xiàng）。

    （4）散发流传广泛（fàn）

    画册，可以大量（liàng）印发（fā）、邮寄到代销商或随商（shāng）品发到用户手中。或（huò）通过产品展销会（huì）、交易会分（fèn）发（fā）给到会观众，这（zhè）样使广告产（chǎn）品或劳务信息广为流传（chuán）。由（yóu）于画册开本较小（xiǎo）因此（cǐ）便于邮（yóu）寄和携带。同（tóng）时有些样（yàng）本也可（kě）以作为技术资料长期保存（cún）。

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