广（guǎng）告版（bǎn）面画册设计（jì）与固定性、独立性 

　　杂志广告的注意值首推封面（miàn）和（hé）封底，其次封二封三，再（zài）其次中（zhōng）页版，最小的数内文插页。人的大脑有着会遗忘（wàng）的习惯。重复是（shì）加强记（jì）忆的重要措施。德国心理（lǐ）学家艾富（fù）浩斯（sī）认（rèn）为：“记忆（yì）后最初半小时遗忘（wàng）41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时遗忘64.2%，一天遗（yí）忘66.3%，两天遗（yí）忘（wàng）72.2%，六天（tiān）遗忘74.6%，一（yī）月遗忘79%。”针对这各情况，广（guǎng）告（gào）版面（miàn）宜固定，采用同一画（huà）面的（de）重复（fù）宣传，是提高人们注视率和记忆率的最佳方法。日本时（shí）装（zhuāng）杂志《镰仓书店》深诣此道（dào），每期在我国《时（shí）装》杂志（zhì）封氏内页(图（tú）)固定版（bǎn）面，连载广告画册设计（jì）公（gōng）司，虽黑白色，注（zhù）视率却（què）颇高。

广告内容与杂志真实性

　　真（zhēn）实性（xìng）与否（fǒu）直接关系着杂志的信誉（yù）。为了保护杂（zá）志的信誉，为了维护消费者的利益，杂（zá）志应对（duì）广告的（de）产品质量负责，鉴定手续完备，以确保广告的真实可信。广告内（nèi）容要图文统（tǒng）一，插图有对比性(图2)，就（jiù）往（wǎng）往容易取得真实性（xìng）效（xiào）果。美国有份（fèn）《好家（jiā）庭》杂志，为了保护其信誉（yù），坚（jiān）持对（duì）广告主的产品质量（liàng）进（jìn）行检验(凡经检验的产品需另（lìng）收（shōu）费（fèi）)，如果（guǒ）产（chǎn）品质量（liàng）不合规（guī）格，即使刊（kān）户愿意支付两倍以（yǐ）上的广（guǎng）告费，编辑（jí）部（bù）也不（bú）会答应把（bǎ）广告刊登（dēng）在（zài）杂志上。因此，《好家庭》杂志信誉大（dà）增（zēng），自（zì）1985年5月2日创刊（kān）以来，一直（zhí）备受妇女界的欢迎，拥有读者1亿8千（qiān）万，它既是消费者的可（kě）靠良（liáng）友，也是刊户的（de）最佳媒（méi）体。

广告色彩与产品特性（xìng）

　　杂（zá）志广（guǎng）告多数采用彩（cǎi）色摄影，也有（yǒu）彩色喷绘，广（guǎng）告内容（róng）由色调加以烘托。色彩应与产品特（tè）性相一致，如儿童（tóng）用品广告，色彩宜明亮跳跃；妇女用品广告，色彩（cǎi）宜（yí）轻盈柔美；而（ér）食品色彩杂志（zhì）广告彩（cǎi）印部分占绝大多数，是优于（yú）报纸黑白广告（gào）的地方。有资（zī）料表明（míng），杂志广告若套双色，比起黑白（bái）色，人们的注视率高出1%，页套（tào）四（sì）色的高出（chū）54%。因此，杂（zá）志广告总是（shì）以（yǐ）色彩争奇（qí）斗艳。当然，色彩的作用，并非（fēi）全然追求广告形象的逼真，主要是诱导人们对广告内容的（de）关注。这方面，中外杂志界几（jǐ）乎是共通的（de），尤（yóu）其（qí）一些影响大的杂（zá）志。有关（guān）报纸（zhǐ）广告的打（dǎ）样稿，一（yī）般容易仓促。而（ér）杂（zá）志广告（gào）的打样稿，往往修版（bǎn）时间充（chōng）裕。杂（zá）志广告的色彩（cǎi），能够达到真实美与（yǔ）意境（jìng）美的（de）最佳统一，设计应以读者乐于欣赏和乐（lè）于保存为目标。

广告（gào）内（nèi）容与技术咨询

杂志为了提高广告（gào）的（de）宣传效果，扩大产品的流通渠道，可（kě）另辟技术（shù）咨询的栏目（mù），介绍、推（tuī）荐刊（kān）户或产品或企业（yè），促进供需双方的满意。

杂志广（guǎng）告划样可（kě）“出血”版（bǎn）设计（jì），有无穷大之感觉。

广（guǎng）告内容与杂志专业

　　杂志都有一（yī）定的专业范畴和（hé）类别，选择和（hé）编排（pái）杂志（zhì）广告（gào），一定要附合有关专业（yè）杂志的办刊（kān）宗旨（zhǐ）和内容（róng），这既有益杂志，也有（yǒu）益广告，同时使人感觉（jiào）亲切、实（shí）用。

　　杂志广告对人们来说（shuō），完全有足够的时间去逐磨、理解，并掌握其（qí）含义（yì），因此宜用较为艰深的（de）广告文稿。撰写广告说明文，层次可比报纸广告深入、细致；遣词（cí）用语多用动词（cí）和名词（cí）、少用（yòng）副词（cí）和形（xíng）容词。尤其专（zhuān）业（yè）性杂志，因读者群（qún）十分（fèn）明确，文（wén）稿应依专业术语阐述，并附专业数据（jù）。对于科学技术、工程技（jì）术的广告（gào），应（yīng）避免情感用语（yǔ），以利人们对它（tā）的信赖。

广告（gào）内（nèi）容与成果推广

杂志刊登新产品、新成（chéng）果（guǒ）广告时，可同时载（zǎi）文件新产品，新成果的专门（mén）报（bào）道（dào），使广告内容更加充实、更加详细（xì）。

广告版面

　　杂志开本，绝大多数是以纵向的黄金律格式，使刊登的广告版面，也随之成了高（gāo）大于（yú）宽的比例，这比起宽大于高的报纸（zhǐ）广（guǎng）告（gào）来，读者的（de）注视（shì）率要强。

杂志广告的版面，分全页整版(是杂志广告常用的版（bǎn）面)、半页：上下对（duì）分，或左右（yòu）对分，或斜角对分版，全页另加对面（miàn）半页（yè）、或1/4、或1/3页版，双页满版（bǎn）