如今，中国的大（dà）型企业承担着一个非常神圣的使命，那华体会hth和就是建设世界一流（liú）企业。要应（yīng）对这个挑战，中国（guó）企业（yè）最缺（quē）乏的不是资本（běn）和（hé）技术，而是思（sī）想和（hé）商业模式；其中，品牌建设更是是不可少缺的（de）一部分。可（kě）见打造品牌在建设世界一流企业过程中的重要（yào）性。

 那么世界一流企业的品牌标准是什么呢（ne）?

一、要有美感和设计感

中国企（qǐ）业的（de）形象和产品（pǐn）严（yán）重缺乏美感（gǎn）和设（shè）计感。想象一下，除了筷子以外，如果一切工业（yè）产（chǎn）品都是西方人发（fā）明、设计（jì）的，那（nà）么中（zhōng）国（guó）还有迈进（jìn）世界一（yī）流企业（yè）行列（liè）的可能（néng）吗?简直是幻想。但品牌形（xíng）象的建（jiàn）立，着实（shí）不是一件容易的事情，这里面有一个（gè）闪光与（yǔ）成熟的关（guān）系（xì）：很多产（chǎn）品在（zài）刚出现时很引人注目，但像流（liú）星（xīng）一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈（chéng）现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。这是中（zhōng）国企业迫（pò）在眉睫要解（jiě）决的问题。

我们（men）选择某（mǒu）一（yī）种品（pǐn）牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它（tā）是某种生活方（fāng）式（shì）的象征。品牌（pái）设计具有强（qiáng）烈的精神内涵，它（tā）已远（yuǎn）远超越了某一单一产品（pǐn）的名称，在同一（yī）精神层面（miàn）上（shàng），它可以不受限制地发展到（dào）无穷（qióng）多的领域。

二（èr）、必须要成为（wéi）文化（huà）经营型企业

过去（qù）在工业（yè）文明时代（dài），企业配置资源（yuán）的母体是机器（qì）、设备、厂房等实体资产，而文化、品牌、形（xíng）象这些（xiē）只不过是（shì）实体（tǐ）的一种附属物。但是（shì）今天，信息已经（jīng）从实体中（zhōng）分离出（chū）来，成为一个独立的（de）生产要素，这是人（rén）类（lèi）思想史（shǐ）上的一（yī）次伟大的跨越。纵观世界一流的企（qǐ）业都（dōu）是文化经营的企业。

世界一流企业（yè），他（tā）们经营的本身（shēn）不是煤炭，不是电（diàn）力，不是（shì）能源（yuán），而是经（jīng）营一种文化。从比尔• 盖茨（cí）的（de）微软到乔布斯的苹果（guǒ）等都是如此（cǐ），他们都是文化经营型（xíng）企业（yè）。

所谓文（wén）化经营（yíng）型企业（yè）需要具备五条评（píng）价基准：

第一（yī），在企业当中，金融、品牌、知识三种资本经营与服（fú）务经营的（de）收（shōu）入占总收入的3/5 以上（shàng）;从（cóng）事知识信息管理运（yùn）作的（de）人员和知识技术工（gōng）人的比例占（zhàn）3/5 以上;这才叫世界（jiè）一流企业。

第二，金融资本（běn）与企（qǐ）业成熟的产（chǎn）品系统（tǒng），或者先进的（de）服务模式相结合，形成（chéng）相当（dāng）独特的（de）盈利模式，并得到市场的认可。今天最具有竞争力的企业是最有商业模式的（de）企业，未（wèi）来的（de）竞争（zhēng）实（shí）际上（shàng）是（shì）一种商业模式（shì）和商业思想（xiǎng）的竞争。

第（dì）三，企业要（yào）成为（wéi）社会（huì）文化和未来趋势的代言人（rén）。一家企业能不能（néng）成为所在行业（yè）内世界文化的代（dài）言人至关（guān）重要，因（yīn）为这意味着你能否引领（lǐng）文化的前进方向。而在经营上（shàng），华体会hth和就是要以（yǐ）独特的价值改变人类的生活（huó）方式，这也是符合国际化的（de）价值观。

第四，企（qǐ）业（yè）最重要的资本集（jí）中（zhōng）表现为知识（shí），企业具有（yǒu）能够不断创新知（zhī）识的运营机制（zhì）。就像乔布斯（sī），还有最近上市的脸（liǎn）谱都是这样的企业。

第五（wǔ），企（qǐ）业的品牌通过垄断（duàn）价（jià）值（zhí）实（shí）现知名度、美誉度和忠诚度的三位一（yī）体，成为企（qǐ）业资本运（yùn）作的（de）核心。市（shì）场不可以垄断，但是品牌可以垄断，可以（yǐ）通过品（pǐn）牌垄断（duàn）价值，实（shí）现美誉（yù）度、知名度、忠诚度。现（xiàn）在中（zhōng）国的大（dà）型国企在这“三度”上有很大差别。

三、必须要有与国际接轨（guǐ）的（de）文化（huà）价值（zhí）观

即企业所创造的（de）价值能够为人类（lèi）提供一种理想的生活方（fāng）式（shì）。作为世（shì）界（jiè）第二大（dà）经济体（tǐ）的中国的企业实行走出去（qù）战略已经成为历史必然（rán），文（wén）化价值观的冲（chōng）突不（bú）容（róng）忽（hū）视。目（mù）前中国大型（xíng）企业的价（jià）值观与国际化的价（jià）值（zhí）观的差距（jù）还是很大的。

比如，2004 年某中国大型（xíng）企业把两块200 吨重的泰山石和长江三峡的（de）巨石矗（chù）立在北（běi）京西单路口的公司门前，以此（cǐ）显示公（gōng）司的（de）实力。大家（jiā）知道，泰山是被（bèi）联合国（guó）科教文组（zǔ）织列为“首例（lì）世界（jiè）文化和（hé）自然双遗（yí）产”，是全（quán）人类的共同财富（fù），理应得到所有（yǒu）人的自觉维（wéi）护。可是中国的（de）大（dà）型企业缺将泰山（shān）石放在公司门（mén）前以显示自己的形象和实力，此种（zhǒng）价值观与为（wéi）了体现为人类创造一种（zhǒng）理想（xiǎng）的生活方（fāng）式的价值观差距有多大?与（yǔ）世界（jiè）一（yī）流企业生态的，环保的值（zhí）观差距有多大。所以（yǐ）我们在建设世界（jiè）一流（liú）企业（yè）方面，要睁开眼睛看世界，要（yào）有国际（jì）化（huà）的（de）视野（yě）、战略思考和系统（tǒng）思维。

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