腾讯形象店是公司对外形象的重要窗口（kǒu），员工可在此购买公仔及来自各个系统（tǒng）的（de）礼品，更有上（shàng）等的illy咖（kā）啡（fēi）供应。这（zhè）一次我们要帮（bāng）助它建设（shè）及管理品牌，从（cóng）取（qǔ）名规划到包装执行。
 

一、成果（guǒ）

1、LOGO设计释义：
1) M字中间两个（gè）门为两只企鹅（é）手牵手；
2) 中间两只企鹅大小（xiǎo）一（yī）致，表示“印象”（通过折叠，一只企鹅印出（chū）另一只企鹅）；
3) 多彩（cǎi）表现业（yè）务多元化，而（ér）企（qǐ）鹅(QQ)是（shì）主要平台，通过M(Main)表现；
4) “腾讯（xùn）印象”4字使用“腾讯网”字体，引（yǐn）入母品牌元素；
5) 外框（kuàng）形状为文字泡泡，象征沟（gōu）通。

2、更多应（yīng）用表现（xiàn）：

其中，图形化slogan（沟通+色（sè）彩=放松）含义为：
1) 沟通。外框的文字泡泡表（biǎo）示交谈；
2) 色彩。色彩是影响人情（qíng）绪的一（yī）种方式，从LOGO的多彩到室（shì）内视（shì）觉体验，不时改变到访者的心情；
3) 放（fàng）松。改变（biàn）情绪，缓解压力，由沟通、色彩变（biàn）化引导（dǎo）。

3、专用字体：

二、过（guò）程

1、背景

　　对于经（jīng）营状况不佳的项目来（lái）讲，了（le）解背景是一个求医问诊的过程（chéng），设（shè）计（jì）师在其中扮演着医（yī）生的角色。而形象店是一个全新（xīn）的项（xiàng）目，我更（gèng）愿意把这种（zhǒng）行动当（dāng）作保健计划推荐（jiàn）给经（jīng）营者，尽可能去帮助避免未来发生的疾病。

　　与市场上具备同类功（gōng）能（néng）品牌（pái）店不同的是，形象（xiàng）店消费群体（tǐ）为内（nèi）部员（yuán）工（gōng）及员（yuán）工家属朋友，不存在竞争。但不排除对外连锁，因（yīn）此未来连锁管理的统一规范（fàn）建（jiàn）设也是在（zài）设计中需要（yào）考虑的因素之一。

　　每当春节、中秋节、司（sī）庆、结婚等喜庆日子到来，公（gōng）司会给大家（jiā）准备节日（rì）礼物，比如月饼、笔记本、大礼（lǐ）盒、结婚公仔等（děng），通常会在发（fā）完礼物当（dāng）天在OA上看到很多求购（gòu）信（xìn）息，都希望额外购（gòu）买赠送亲朋好友。形象店则（zé）成（chéng）为（wéi）承（chéng）载众多礼物的平台，除此，还有来自（zì）各（gè）个BU的（de）礼（lǐ）品，小到手机（jī）挂链，大到（dào）半米公仔（zǎi），还有目（mù）前为（wéi）止最（zuì）为高端（duān）的礼品（pǐn）水晶企鹅（é）。自然地，这里成（chéng）为公（gōng）司文化、众多产（chǎn）品（pǐn）品（pǐn）牌的承载地和聚集地，类似优衣库的品牌（pái）签约合（hé）作模式。因此，礼品的风格、档次等（děng）参差不齐使得我们要思（sī）考如何包装好载体（tǐ）去避免（miǎn）与主品牌冲突，并反过来帮助塑造品（pǐn）牌形象。另外（wài），如何（hé）管理好所有品牌（pái）并清晰区分层级关系成为我们需要思考解决的问（wèn）题（tí）之一。

　　为了（le）烘（hōng）托气氛，增加访客停留时间提高店面（miàn）档次，特加入咖啡元素，并（bìng）选用了意（yì）大利illy咖啡。illy咖啡（fēi）采用上选阿拉比加Arabica咖（kā）啡（fēi）豆所调配出独特香醇（chún）的风味，以个别（bié）的（de）包装分别销售至旅馆、餐（cān）厅、家庭和办公室（shì）。在意大利是饭店、餐馆和吧（ba）馆(HO.RE.CA)等业界所使用的第一（yī）品牌，创（chuàng）始人illy先生更是（shì）世界上第一台（tái）espresso自动咖啡（fēi）机（jī）illetta的创造者。这是我们可利用的品牌（pái）资源之（zhī）一（yī），如何利用好这一品牌为新生的image制造价（jià）值也是我们要思考的问题。

2、发散

　　一开始，我和阿ben在会议室白板以缓（huǎn）解（jiě）工（gōng）作（zuò）压力为主线发散思维（wéi），然后整理归纳、清晰主次（cì）轻重，导出影响（xiǎng）情绪的（de）元素：沟通和色彩。这后来（lái）成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组内的潮男潮女拉（lā）过来，听（tīng）听（tīng）大家的意见，什么是最能让（ràng）人放松的场景和元素，大家有（yǒu）图（tú）的（de）截图，没图（tú）的说话，不乏有大海、女（nǚ）性、食（shí）物、货币、私密空（kōng）间、田（tián）园（yuán）、音乐（lè）等。

3、做一次体（tǐ）验联想

　　品牌联（lián）想是在记忆中信息节点与品牌节点（diǎn）的相联结，包含了品牌在消费者心中的意义。这个记忆网络节点可（kě）以是代表（biǎo）一（yī）个品牌、一（yī）项产（chǎn）品（pǐn）或一项（xiàng）属性，连结任何两（liǎng）个（gè）节点即成（chéng）为消费者心目中的品牌联想。

　　对体验（yàn）过程中触发（fā）的感觉进行排（pái）序，从视（shì）觉、嗅觉、听（tīng）觉、触觉、味觉到机体模糊知觉，联想每种感（gǎn）觉中（zhōng）最（zuì）佳的（de）体（tǐ）验（yàn）行为，并（bìng）为它们添（tiān）加少许创意，追求最佳relax组（zǔ）合方案。

4、取名

　　以（yǐ）下是我（wǒ）们当时想到的所（suǒ）有名字：

　　其中（zhōng），image脱颖而（ér）出成为最终方案。该名（míng）字能较好反映形象店（diàn）“橱窗”、“

形象展示（shì）”定位，避开（kāi）售卖（mài），强（qiáng）调体验与感受（shòu）。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时间内根据想（xiǎng）法快速出方案（àn）的行为。这次使用（yòng）它快速出（chū）了一（yī）套方案，在明（míng）确设计方向中起到不错的（de）作（zuò）用。

　　这（zhè）个方案对（duì）字体、主要（yào）识别（bié）符（fú）号、通用标（biāo）识、图形（xíng）化slogan进行规定，强调统一视（shì）觉体验。

6、草（cǎo）图（tú）绘制

　　以图形和文字两个方向（xiàng）进行草（cǎo）图（tú）绘制（zhì），输出一（yī）批线稿，最终确定以文（wén）字为主要（yào）设计方（fāng）向。

7、尝试（shì）设计
　　这次（cì）尝试建立在明确方向的基础上，底气较足。

　　同样对字体（tǐ）、主要识（shí）别（bié）符号进行规定，另（lìng）外增加了（le）部（bù）分应用范例，比（bǐ）如代金券：

8、印（yìn）象（xiàng）派作品

我们在（zài）设计（jì）上借鉴了（le）印象（xiàng）派*绘画的特点，与（yǔ）“腾讯印象（xiàng）”呼应

[印象派（pài）]：“印象派绘画用点取代了传统绘画简单的线与面，从而达到传统绘画所无法达（dá）到的（de）对光的描绘。具体的说（shuō），当我们从近（jìn）处观察（chá）印象派绘画作（zuò）品时，我们看到的是许多不同的（de）色彩凌乱的点，但是当我们从（cóng）远处观察他们时（shí），这（zhè）些点就会像（xiàng）七（qī）色光一（yī）样汇聚起（qǐ）来，给人（rén）光（guāng）的感觉，达（dá）到异想（xiǎng）不到（dào）的效果。”
以上资料来（lái）自百（bǎi）度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方案
　　来自美女实习生陶子（左）的作品^_^

10、家具选购
　　在品（pǐn）牌设（shè）计过（guò）程中我（wǒ）们还参与家（jiā）具（jù）选购，希望从每个节（jiē）点着（zhe）手（shǒu）去塑造品牌形象。

三、结束语

　　这次品牌设计（jì）之路走得比较顺畅，得（dé）益于（yú）前（qián）期的资料收集阶段及清晰方向（xiàng）的措施（shī），还有行政部同事的（de）授权（quán）与支持，使得项目（mù）获得较大自（zì）由度（dù）并帮助实现大部（bù）分（fèn）想法。

　　品（pǐn）牌管理是（shì）一个艰辛的过（guò）程，实际上是我们为它编织的（de）一个美丽故事。十年、二十（shí）年再（zài）来看，它仍然（rán）具备生命力并能给（gěi）到惊喜，那时，它已代表一（yī）种身份（fèn）、态（tài）度、文（wén）化、信念、精神（shén）支柱……