PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播（bō）启动暨（jì）奥运战略（luè）发布（bù）盛典”昨日在京举办。发（fā）布（bù）会上，PPTV正式启（qǐ）动2012欧（ōu）洲杯赛（sài）事直播准备工作，并重点发（fā）布以（yǐ）“人文奥运 情感（gǎn）奥运”为（wéi）主题的奥运战略。

作为国内最早切入体育（yù）赛事直播与体育营销（xiāo）的网（wǎng）络视（shì）频（pín）媒体，PPTV在（zài）全（quán）时段、全平台呈现奥（ào）运赛场内外第一手（shǒu）报道的基础上，将体（tǐ）育视角延展（zhǎn）至人文与情（qíng）感，以（yǐ）专业（yè）的媒体态度和体育娱（yú）乐精（jīng）神打造国内最强（qiáng）的奥运（yùn）报道视频新媒体平台。

发（fā）布会（huì）上，PPTV网络（luò）电视体育中心总（zǒng）监周亮介绍了其专为欧洲杯打造的“三全（quán）”独（dú）家（jiā）平台。全自制内容，在满足球（qiú）迷收（shōu）看、点（diǎn）播全部赛事的（de）基础上，PPTV凭（píng）借（jiè）资（zī）深的体（tǐ）育节目运营功底，打造更多的自制赛事及专题节目；全天候参与，基（jī）于（yú）对体（tǐ）育用户的了解和对定（dìng）制（zhì）化（huà）用户体验（yàn）的（de）求（qiú）精态度，PPTV将竭尽全力把握球（qiú）迷（mí）的欧（ōu）洲杯生物钟；全终端（duān）观赛，这是PPTV最核心（xīn）最（zuì）领先的技术优势，通过多终端（duān）为（wéi）球迷奉献24天每天24小时的无缝足（zú）球饕餮大餐（cān）。

欧洲杯决赛的终场哨声为另（lìng）一场体育盛（shèng）事——2012年伦（lún）敦奥运会（huì）吹响了前奏。与4年前（qián）北京（jīng）奥运相比（bǐ），2012年伦敦奥运会报道的最大亮（liàng）点便是视频（pín）、移动互联网等全新应用将改变互联网（wǎng）与其他媒体的传播（bō）竞争格局。PPTV融合（hé）了媒体特性与视频特（tè）性的优质（zhì）血（xuè）脉，从（cóng）内容（róng）、平（píng）台、节（jiē）目制作等方（fāng）面覆盖（gài）视（shì）频（pín）媒体（tǐ）最全面最（zuì）顶尖的资（zī）源，此（cǐ）外（wài），PPTV深度挖掘“情感（gǎn）”元素，在（zài）满足网民和广告（gào）主（zhǔ）基本需求的前提下，创造（zào）并（bìng）提升更具差（chà）异（yì）化的观看体验。据悉（xī），PPTV本次奥（ào）运报道（dào）将以（yǐ）“人（rén）”为本，从运（yùn）动员、背后故（gù）事和普通观众三个纬度（dù）出发，通（tōng）过挖掘七种“体（tǐ）育（yù）情（qíng）感（gǎn）”，360度（dù）全（quán）景打造更加立体、更（gèng）加互动（dòng）、更加感性的伦敦奥运视（shì）频媒体平（píng）台，实现每个（gè）“人”与（yǔ）奥运会的零距离接触。

2012年PPTV网络电视的体育内容（róng）资源呈现（xiàn）出更加清晰和（hé）集中化的布局结（jié）构（gòu），欧洲杯和伦敦（dūn）奥运将（jiāng）是（shì）全年最重点的投（tóu）入内容。以英超、中超、CBA为代表的常规重（chóng）点赛事也将（jiāng）并行（háng）跟（gēn）进，NFL、F1等热门精英体育赛事（shì）将贯（guàn）穿全年。

同时，PPTV提出了“SEM体育娱乐营销”的全新（xīn）理念，持（chí）续深耕体育营（yíng）销（xiāo），以（yǐ）体育（yù）基（jī）因的（de）品牌内（nèi）核、娱乐精神为主要传播（bō）方（fāng）式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱（yú）乐营销，包含以（yǐ）下三方面核心（xīn）要（yào）素：

有品牌态度的用户领袖：用户是（shì）构成（chéng）SEM的首（shǒu）要支撑因素，而（ér）体育作为一种内（nèi）容（róng）资源可以区（qū）隔（gé）不（bú）同的受众群体，区隔的实质是特定群体背后不同的消费态（tài）度和品牌（pái）站位。

有（yǒu）体育（yù）基因的品牌内核：体育以内容区隔用户群的（de）表象之下，是（shì）体（tǐ）育内容与受（shòu）众（zhòng）的（de）情感共鸣，是体育所蕴含（hán）的（de）精神在（zài）潜移（yí）默化中引（yǐn）导乃至塑造着核（hé）心用户的价值观，这为品牌借助体育进行价值观营销创造（zào）了机会（huì）。与体育的精神、氛围相契合的品牌借助内容平（píng）台（tái），很容易直达精准的目标群体，品牌文化（huà）与体育文化的对接（jiē）将实现消费者与（yǔ）品牌的（de）共鸣，在消费者心目中形成（chéng）独（dú）特而（ér）深刻的（de）品牌站位，从而（ér）达到最（zuì）佳品（pǐn）牌（pái）传播效果。

有娱乐精（jīng）神（shén）的传播方式：如果说有品牌态（tài）度（dù）的用户是SEM的充（chōng）分（fèn）前提，有体育基因的品（pǐn）牌内核是（shì）SEM的必要条件，那么有娱乐精神的传（chuán）播方（fāng）式就为两者（zhě）提供了（le）对接的保障——体育（yù）的娱乐化传播用轻（qīng）松、好玩、愉（yú）悦的用（yòng）户体验（yàn）塑造强大的品牌化平台黏性。