在CDC有一句用来吓（xià）唬（hǔ）新同学的话：“不好好学习，小心（xīn）被捉去画logo…”
此语虽然玩（wán）笑，但也见（jiàn）得公司对品牌形象的一丝不苟。而这次（cì）的任务是绝对（duì）的Boss级，荣誉会很大，鸭（yā）梨会更大（dà）。 

一（yī）．江湖背景：

客户是公司四大才子之（zhī）一，英俊儒雅、气宇轩昂的腾讯游戏君（jun1）。近年来凭（píng）借其八斗之才和（hé）磨（mó）砥刻厉的专（zhuān）业精（jīng）神造就了（le）诸多行业神（shén）话。但是此（cǐ）时（shí）的（de）腾讯（xùn）游戏（xì）还（hái）在借用（yòng）兄弟腾（téng）讯（xùn）网的LOGO，难免容（róng）易混淆，因此（cǐ）建立一个秀外慧中的（de）品牌形象就（jiù）格（gé）外重要了（le）。

二．鸭梨很大：
 　　 logo是品牌表现力的核心，而在公司（sī）里，logo的提案更是漫长而严格（gé）。在（zài）我们之前，先烈们就夜以继日的出了（le）几十套方案，均未能达到（dào）理想（xiǎng）。此时项目处于（yú）瓶（píng）颈期。我们（men）加入项目组（zǔ）鸭梨不会（huì）小…

三．旁观者（zhě）迷：
首先在用研组同学的（de）帮助下，我们就（jiù）腾讯游戏这个品牌进（jìn）行了一些调研。
总结出几个（gè）值得注意（yì）的地方（fāng）：
1.“腾讯游戏就（jiù）是QQ游戏吧，什么连连看、斗地主、泡泡（pào）龙之类的吧”
2.“腾讯游戏是（shì）什么？我（wǒ）只知道（dào）《地下城与勇（yǒng）士》、《寻（xún）仙》、《AVA》…”
3.“腾（téng）讯游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一（yī）样？看不（bú）出跟游（yóu）戏有（yǒu）关系”
以（yǐ）上诊断（duàn）结果，可见行业属性和（hé）品牌识别性（xìng）是需（xū）要（yào）大（dà）补的，我（wǒ）们铭记在心。

四．先（xiān）成仁后成（chéng）功（gōng）：

不论什么项目，各（gè）方面意见的梳理及处理是项目成败的（de）一大要素。
期间我们也走了不少（shǎo）弯路，比如一开（kāi）始过（guò）渡发散（我们都是（shì）梦（mèng）想家），没（méi）有足够的去（qù）分析淘汰案（àn）例，重蹈覆辙。面对抉择，没拿出勇气（qì）去做大（dà）胆筛选（xuǎn）。疏于沟通，闷头苦干，导致被动（dòng）。
所以在这种（zhǒng）中期（qī）介入的情况下，不应以（yǐ）接一个新项目的方法（fǎ）去做。应试着把（bǎ）前人的案例看（kàn）成华体会hth和就是（shì）自己之前的（de）提案。以当事人（rén）的（de）身份从中吸（xī）取（qǔ）经验（yàn）教训（xùn），把范围（wéi）最小化。要知道，我（wǒ）们（men）是来解决（jué）问题，可不是去（qù）制造出一个新的问题。
因为前面（miàn）整个项目（mù）团队已（yǐ）经输出了（le）太多方案，最后（hòu）排除混乱的意见点（diǎn）和发散方（fāng）向。我们（men）精挑细（xì）选（xuǎn）了少数方案（àn）进行第一次正式提案。没错，选择是（shì）必（bì）要，但选择多，同（tóng）样会造成客户的困扰。好比一款产品有无数个（gè）型号一字排开跟一款产品就高（gāo）中（zhōng）低档（dàng）三个型号。你会怎（zěn）样选（xuǎn）择？
借此提案机会（huì），我（wǒ）们把提案放在第二位把（bǎ）侃（kǎn）大山放在第一位。与客户（这里（lǐ）客户指项目需求方）充分沟通。我（wǒ）们要帮助客户去（qù）梳理（lǐ）问题，作为专业人士让非（fēi）专业人士去选择是（shì）一种为（wéi）难。所以（yǐ）既然客户提出看法和意见，那么就帮客（kè）户（hù）梳理和（hé）解决后（hòu）面的（de）事，既是引导。方（fāng）向你来定，细节我告诉你怎么做。而非（fēi）总是为自己的方案辩（biàn）解亦或是一味（wèi）的妥协（xié），把烂（làn）摊子丢给客（kè）户也导（dǎo）致了自己的（de）被（bèi）动。
本次提案当然也未能顺利（lì）通过。但我（wǒ）们得到（dào）了更有价值的（de）东西——具象的（de）客户（hù）期望蓝图。以及意（yì）外的是（shì）我们在一个方案上达到一定的共鸣，我们将该方案作（zuò）为灯塔方案，指引后（hòu）面（miàn）的（de）工（gōng）作（zuò）重点。
综合（hé）用（yòng）研结果（guǒ）和客（kè）户意（yì）见梳理（lǐ）。得出的方向（xiàng）关键词：游戏性能、平台（tái）含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳（wěn）重。

一鼓作（zuò）气：
首先是质感（gǎn）和颜（yán）色（sè），我们直奔主题。寻找夺人眼球的高（gāo）质糖果色系（xì）搭配。

 　　参照素材，我们确定出了（le）质（zhì）感风格，在保持公司其（qí）他业务标识风格统一（yī）的前（qián）提下，加入更多的琉璃（lí）质感，让人瞧着就倍儿（ér）快（kuài）乐，产（chǎn）生积极、开放的联想。
色彩排列追（zhuī）求自然不（bú）突兀，参（cān）考色（sè）相环配色。同时为避免平淡，加入（rù）有（yǒu）寓（yù）意的补（bǔ）色以增强设计感，提高识别力。

最（zuì）后确定的色彩组合（hé）：

暖（nuǎn）色系: 绿色：健（jiàn）康、环保  　黄色: 活（huó）泼、跳跃  　橙色-红色：机（jī）动性、稳定   
冷色系：蓝色：腾讯公司VI色
标识的表现（xiàn）形式。我们以灯塔方案进行延续。

 五．千呼（hū）万唤（huàn）始出来（lái）：
有了（le）品牌概念（niàn）、形态、色（sè）彩、质感。接下来（lái）华体会hth和就是组合并使其融（róng）会（huì）贯通（tōng）。
又是漫（màn）长加班夜。随（suí）着（zhe）最后（hòu）一个ctrl+S。新（xīn）方案出炉！因为前几次提案的尽（jìn）心尽力。紧接着（zhe）的（de）提（tí）案顺风顺（shùn）水。稍作修改后（hòu）定（dìng）稿如下：

各尺寸规范。

Slogan：用心创造快乐（lè）！

应用（yòng）场景模拟：标识设计之初就考虑（lǜ）到线上线下的应用和推广等（děng）诸多因（yīn）素。所以在宣传创意方面标识可以是弹性、拆分组合（hé）、活泼的，logo甚至（zhì）可以直接做成（chéng）嘉年（nián）华的奖杯或演讲台（tái）。当然保持开放（fàng），活泼（pō）的同时我们也没忘记“稳（wěn）”。

 　　辅（fǔ）助图形:来自（zì）互娱团队的力（lì）作（zuò）。辅助图形（xíng）是品牌识别系统中不可或缺的一部分。简洁的三角形取自标识的方向键。随意组合，最大化了辅（fǔ）助图（tú）形的兼（jiān）容（róng）性和拓（tuò）展性。给应用设计以（yǐ）最大自由。

辅助（zhù）图（tú）形应用示例．

标识用（yòng）于（yú）屏显表现：标识（shí）要保证在多种环（huán）境（jìng）下（xià）最优化应用。所以我们设计了诸多（duō）场景（jǐng）下的版本。

地址（zhǐ）栏图标表现。

六．结语：
根据（jù）前面的调研结果。在品牌重塑之前，用户对（duì）腾讯游（yóu）戏品牌（pái）认知（zhī）度（dù）不高，使（shǐ）旗下子（zǐ）品牌没有组织性。未能（néng）让用户（hù）感受到娱乐大平台的（de）归属感。所以这次品牌重塑（sù）的（de）目的就在于提高品（pǐn）牌识别（bié）性和认知度（dù），更符合行业（yè）属性的同时加强与旗（qí）下子品牌的（de）联（lián）系，让用（yòng）户有归（guī）属感（gǎn）。
这里的标识（shí）应用只是品牌的一部分。后续大家将看到更多的应用和延展设（shè）计。建立一个品牌（pái）非一朝一夕。因（yīn）为建立一个品牌华体会hth和就是建立一种精（jīng）神，说大了甚（shèn）至是一种信仰。我们（men）的路还（hái）很长。正如腾讯游戏的slogan：“用心创造快（kuài）乐（lè）！”一样。品牌也需要我们悉心创造。